Penentuan target dan strategi PR

PENENTUAN TARGET DAN STRATEGI PUBLIC RELATIONS

            Menjadi seorang Humas bukan hanya sekedar menjual senyum, propaganda dengan tujuan memperoleh kemenangan sendiri. Lebih dari itu, humas mengandalkan strategi, yakni agar disukai dan dipercaya oleh pihak-pihak yang berhubungan dengan sebuah perusahaan, disebut target publik agar mereka semua dapat membentuk opini didalam masyarakat dan dapat mengangkat citra perusahaan. Maka dari itu humas merupakan suatu fungsi manajemen yang melakukan komunikasi untuk menimbulkan pemahaman dan penerimaan dari humas dilakukan untuk tujuan strategis, yaitu untuk membaca rintangan yang muncul dari luar serta dapat mengatasinya agar sasaran perusahaan dapat tercapai.

            Public Relations profesional dalam pengelolaan sasaran/target yang hendak dicapainya melakukan pengadopsian teknik-teknik Management of Objective (MBO) dan Management by Objective of Result (MOR) untuk membantu kualitas nilai Public Relations dalam suatu organisasi. MBO dapat memberikan profesional Public Relations dengan sumber umpan yang sangat kuat. MBO dan MOR berhubungan dengan hasil-hasil Public Relations untuk penentuan target awal manajemen. Adapun poin-poin dalam MBO menurut Sholeh Soemirat dan Elvinaro Ardianto (2003, p.98) adalah Spesifikasi tujuan-tujuan organisasi dengan mencapai target penampilan organisasi. Mengadakan konferensi antara superior dan subordinate (bawahan) untuk menyepakati terhadap pencapaian tujuan . Adanya kesepakatan antara atasan dan bawahan pada target yang konsisten dengan tujuan-tujuan organisasi serta  pengkajian secara periodik oleh atasan dan bawahan untuk menilai kemajuan pencapaian tujuan.

            Keberadaan Public Relations sangatlah penting bagi sebuah perusahaan. kehidupan perusahaan bergantung pada  penjualan yang lebih luas sehingga diperlukan suatu sistem komunikasi dengan beribu-ribu bahkan berjuta-juta calon pembeli potensial, maka disini Public Relations perlu merubah perannya dalam mempromosikan corporate, dengan menerapkan suatu strategi Public Relations untuk dapat mempromosikan perusahaan dalam mencapai tujuan bersama dari organisasi perusahaan tersebut.

            Strategi Public Relations menurut (Nova, 2011:54-55) Strategi Public Relations atau yang lebih dikenal dengan bauran Public Relations adalah publications (publikasi) adalah cara PR dalam menyebarkan informasi, gagasan, atau ide kepada khalayaknya. Selanjutnya, event (acara) adalam setiap bentuk kegiatan yang dilakukan oleh PR dalam proses penyebaran informasi kepada khalayak. Contoh : kampanye PR, seminar, pameran, launching, CSR (Corporate Social Responsibility), charity, dan lain-lain.

            Strategi untuk membangun hubungan dengan media yakni satu rencana yang cermat dalam membangun hubungan dengan media dalam rangka menciptakan hubungan yang baik dalam media massa. Media massa yang dewasa ini merupakan pusat informasi, menjadi bagian terpenting dalam menyampaikan informasi bahkan menggiring opini masyarakat terhadap ada yang diberitakan. Hubungan baik dengan media massa ini dibangun dengan menggunakan strategi komunikasi yang tepat, yaitu cara yang dilakukan demi kelancaran komunikasi antara public relations dengan media massa. Hubungan baik yang dimaksud disini adalah hubungan baik dengan institusi media dan antara public relations dengan wartawan. Cara dan strategi yang tepat digunakan oleh seorang public relations dalam menciptakan dan membangun hubungan yang baik dengan institusi media dan dengan wartawan akan mempengaruhi keberhasilan publisitas yang dilakukan oleh public relations.

            Strategi dalam menjalin hubungan yang harmonis dengan media massa adalah hal yang sangat penting bagi praktisi public relations. Hal ini disebabkan karena media massa merupakan media yang sangat vital dalam membantu keberhasilan seorang public relations menyampaikan pesan atau informasi serta publikasi tentang perusahaan atau organisasi kepada publik. Untuk itu hubungan antara public relations dengan media masa dalam hal ini termasuk institusi media dan pekerja media hendaknya selalu terjalin dengan harmonis. Strategi ini merupakan strategi yang sangat diperlukan dalam membangun hubungan dengan media. Hubungan yang baik dengan pekerja media, saling mengerti, saling memahami, dan saling menghormati antara profesi public relations dengan media merupakan salah satu kunci dalam keberhasilan media relations yang dilakukan oleh praktisi public relations.

Referensi :

Darmastuti, Rini. 2012. Media Relations - Konsep, Strategi & Aplikasi. Yogyakarta: CV. Andi Offset

Gregory, Anne (2001), Perencanaan dan Manajemen Kampanye Public Relations, Jakarta:

Erlangga

http://jurnaliainpontianak.or.id/index.php/alhikmah/article/download/80/74 diakses tanggal 21 November 2017 pukul 20.00 WIB